影淘网告诉你广告人文案的秘密

2.引起受众兴趣，诱导受众阅读（或收听、收看）正文。

3.直接诱发消费者产生购买行为，起到直接的促销作用。

因为标题处于显要的位置，所以，受众接触广告文案总是从接触标题开始的。假如标题对受众听觉或视觉形不成冲击，那么受众就无心关注广告中的其他内容，因此，想方设法创作出一个别出心裁的广岳标题是写作广告文案的首要任务。  

·穿“米罗”的女孩，小心坠入爱河(米罗衬衫广告标题)

·别让我这一辈子嫁给它……（视力13-1眼睛营养液）

·养生堂三蛇胆为何专作“表面文章”? （养生堂三蛇胆 ）

（1）单词组结构标题。如“喜新不厌旧”（施乐复印机）

（2）多词组结构标题。如“当代名表，名家鉴赏”（劳力士手表）

（3）单句结构标题。如“六.一，我们说句公道话”。 “锁住营养和水份，保鲜时间延长50%”（美菱冰箱）

（4）多句结构标题。如“蒋介石失去的，毛泽东得到的，都卖给您。”（庐山别墅）

（5）复合结构标题，一般由引题、正标题、副标题等组合而成。如：

引题：   万科城市花园告诉您—   正标题：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里 副标题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（万科城市花园）

1．词组型

这类标题用词或几个词组来构成广告标题，字数少，简洁明快，读起来朗朗上口。

例如梁新记牙刷广告标题是：“一毛不拔”就以移用成语的于法来叙述该牙刷质量上乘的品质。

再如，某眼镜店的广告标题是“明察秋毫”，它借成语巧妙、贴切地表达了该店出售的眼镜特别优质。 事实上，很多广告标题直接运用成语（或“成语新编”）为标题都属于这种形态。  

2．句子型    

这类标题采用一句（单行标题）或几句（多行标题）来构成广告标题。其中多行标题有“集团作战”的优势，往往虚实相间，既能吸引人，又保持一定的信息犀；但它的缺点也是小容忽视的，即按照广告标题创作的要求来看，标题最好不要超过12个字，然而多行标题通常都会突破这一数字的限制，这就意味着它不太容易使受众记住标题的所自意义，换言之，多行标题的意义会有一部分在传递过程中丢失。  

例如，中华长效防蛀牙膏的广告标题是： 全新中华长效防蛀牙膏

氟+钙+强齿素CAGP三重长效保护

这是一则双行标题，信息量大，表达也较清楚，但广告字数较多，受众不容易全部记住产品信息。因此，句子型的广告标题宜多用单行标题。

1．陈述式

陈述式标题是指向受众直述广告所宣传产品的特点、功能等事实的广告标题。

例如柯达照相机的广告标题是：你只需轻轻地按一下快门，其余的事我来做。

正式场合穿“海螺”（“海螺”衬衫广告标题）

嘉士伯啤酒也许是世界上最好的啤酒(“嘉士伯”啤酒)

热烈祝贺2004上海国际燃气技术与设备博览会隆重开幕!

这则广告标题是巧妙地把社会新闻与产品的信息结合了在一起，共同传递给受众，使受众在不知不觉中接受产品信息。  

2．问题式

例如：吃火锅没有川崎怎么行? （“川崎”火锅调料） 其言外之意是“川崎”调料为火锅的最佳调料，“川崎，，调料的质优昧美已无需多言，这样的反问信息量大，效果好，它的作用显然非一般询问句所能替代。  

3．悬念式

悬念式标题是在广告标题中先设置悬念，以引起受众的好奇和关注，引导受众到广告正文中去寻求答案。

例如日本有一则公益广告的标题是：语言会成为凶器 语言何以会成为凶器?  

4.祈使式

例如，“喜美”牌轿车的广告标题是：不坐林肯就坐“喜美”。

5．修辞式  

例如，使毛孔收细了，肌肤就像剥壳鸡蛋般细腻光滑（玉兰油活肤菁华霜）

1.出奇制胜，富有创意

总统用的是派克（“派克”钢笔 ）

在玛丽采用伊潘娜牙膏之前，没人向她打过口哨（美国伊潘娜牙膏）

2.尽量突出广告商品的品牌

请评议下列两则广告标题：

(1) 不打不相识   

(2) 英雄打字机，十指打天下             

第一例广告标题可谓家喻户晓，它诙谐、幽默，容易引起受众的兴趣，但因为没有写进产品品牌名称，所以，它其实是在为所有打字机做广告，而不是为某个具体的打字机做宣传，这无疑违背了该打字机广告宣传的目的。

第二个“英雄”打字机广告，标题语言虽然写得较平实，但它是大手笔，有气派，把信息时代打字机的功能与打天下联系起来，自有不同凡响的声势和感召力。而尤为重要的是，陔广告写进了产品的品牌，使英雄打字机深入受众心中。   

3.简洁明了，通俗易懂

例如，两片——肠虫清。（天津中美史克药厂）当你打第一个喷嚏时——康泰克。

4. 努力表现商品的特性    

例如，一粒等于两瓶牛奶（安利高钙丸）

如因本锁被撬开而丢车，本公司包赔新车一辆（美国U形保险汽车锁）

5. 诱导读者进一步关注正文

25岁以后，选择左旋的三大缘由（ “一朵”左旋维他命护肤品 ）

6. 慎用否定句式    

试比较下列两则广告标题的优劣：

鼻子再长也闻不到异味（“半月清”腋臭特效粉）

不用特殊护理，我的肌肤同样焕然一新（AY护肤品 ）